初恋攻略（微短剧里有了分账破千万的硬货）

今年夏天，迷你短剧市场相当热闹。也许大多数读者都没有注意到，两年前被视为“前途一片光明”的迷你剧，如今有了成为热点的势头。

第一，平台陆续出来。

今年6月，Aauto Quicker举办短剧媒体沙龙，提出将在内容、合作模式、商业探索等方面进行升级。Tik Tok还召开了“短剧是游戏”的发布会，公布了2021年短剧的布局。

腾讯的动作更大。不仅明确推出新的“微剧场”支持精品微剧，还在支持精品微剧的“火星计划”基础上推出“火星计划2.0”服务短剧。

再次，他们在专业和商业领域都取得了巨大的成就。

第27届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼红毯上，迷你剧《绝顶》的制作团队亮相，成为首个亮相白玉兰奖红毯的迷你剧，备受业界关注。

不久前，颇具电影感的悬疑剧《剩下的11个》也出现在今日头条。

近日，短剧《大唐小吃货》在腾讯视频、腾讯微视总播放量2亿，累计分账金额超过1000W W，这也意味着迷你剧正式成为一门赚钱的生意。

在广电总局正式将迷你剧纳入监管一年后，这一尚不成熟的艺术门类无疑值得外界更多的关注。

一是质量提升、数量减少的现象越来越明显。去年有221部新的H1迷你剧，但今年只有128部。但有效播放量却大增。

第二，迷你剧的市场正在逐渐开放。虽然现在还不是网络迷你剧“摘桃子”的时候，但是从这两年的发展速度来看，这个行业显然已经走上了正轨。

不断更新的迷你短剧

澄清一下概念，什么是迷你剧？

以前的短视频平台，包括Aauto快手、Tik Tok，除了腾讯微视，都把这类剧叫做短剧。不过相比早前不超过3分钟的规定，现在腾讯微视对微剧的时间限制提高到了15分钟。逐渐和其他平台的小品概念不谋而合。

当然，这只是各个学校的意见。自从国家广电总局将单集10分钟以下的网络电视剧作品定义为网络迷你剧之后，迷你剧就成为了这类作品的官方称谓。

短剧和竖剧并不冲突。前者是作品长度的概念，后者是演奏方式的概念。短剧包括竖屏剧和横屏剧。竖剧包括短剧，自然可以用长剧的形式表现。但由于短视频时代观众的注意力难以集中，竖屏剧一般都比较短。

当然，之前的迷你剧多以竖屏剧的形式呈现，主要原因还是由承载平台的调性决定的。像Aauto Quicker和Tik Tok这样的短视频平台，虽然已经有了横屏的体育直播和电影首映，但更多的还是竖屏的短视频，小品自然也要适应这种形式。

毕竟短视频平台里的内容更多的是依赖于平台庞大的流量池。看竖屏剧，不需要换姿势，刷一下就好。横剧呢？你得把手机侧过来。麻烦。

虽然迷你剧最早出现在短视频平台，但国内最早布局这一领域的平台其实是爱奇艺。早在2018年，爱奇艺就推出了竖屏剧《生活对我下手了》。次年，剧情的短视频分账模式发布，强化其“竖屏”属性。

在各种原因的影响下，迷你短剧与竖屏剧挂钩。爱奇艺选择竖屏的根本原因是为了适应其短视频社区。但随着爱奇艺对当下定位的改变，竖屏小品的概念也逐渐模糊。去年，在即时App中，不仅有电视剧频道下的短片子频道，还有专门的短片频道。数量虽少，但类型不同。

今年发生了重大变化

作为长视频平台中短内容最热情的存在，优酷近两年在迷你剧领域做了不少努力。去年它的迷你剧以横版为主，今年几乎全部变成了竖版剧。

两年前，大家都说竖屏剧“死于2019”。怎么2021年就成了迷你短剧的旗手了？根本原因是UGC(用户生产内容)的泛滥。

然而，并不是所有的迷你剧都被竖屏占据。横屏信念最坚定的是芒果TV。去年推出了自己的短剧品牌“大芒短剧”，推出了一系列短剧。

这些作品包括古装、甜宠、悬疑、职场等。每集不超过15分钟，被命名为下饭剧。下饭剧场和季风剧场一短一长，表示某种认同。

最新鲜的玩法是腾讯视频。103010在腾讯视频和腾讯微视上，分别采用横屏和竖屏的不同播放形式。前者有27集，每集10分钟。后者100集，每集2分钟。一个内容，两个平台，两个游戏。

虽然，与过去Quibi的横屏竖屏自由切换相比，《大唐小吃货》的转换形式过于机械，竖屏内容也不是简单的拍摄，而是由横屏内容剪辑而来，但可以作为以后的选择。不过话说回来，两种玩法首先要有两个平台。

迷你剧是怎么流行起来的？

为什么迷你剧又开始流行了？具体原因有三个。

第一，可以满足观众的极端审美。每个人都有听故事的欲望，但不是每个人都有接受长剧的审美能力。某种程度上，比起一部需要三四十集才能讲完一个故事的长篇连续剧，一个一分钟反转三次的短视频可能更能让观众兴奋。

以Aauto Quicker的热播短剧《大唐小吃货》为例。这部剧集有穿越、重生、霸权、甜宠、金手指、手撕渣男等各种元素。而且容易出现高能反转，让人觉得无法比拟。如果换成电视剧，至少要讲30集，大结局30分钟就到。

03010也是如此。从三年前女主被陷害重生，到和未婚夫姐夫一夜情，再到被求婚，只用了一分钟。即使剧情极其套路，人们依然凭借源源不断的“狗血”直呼“狗其实就是我自己”。

第二，短剧市场的繁荣离不开平台的持续加码。如上所述，今年夏天，Aauto Quicker、Tik Tok和腾讯微视都做了很多动作。其实行动早就开始了。

2019年，Aauto quickless推出了适用于迷你剧的Aauto quickless小剧场。与米都小说达成合作，启动“星山计划”进行创作支持。Tik Tok也不甘示弱，不仅与字节跳动旗下的番茄小说达成深度合作，还与影视制作公司、MCN机构合作，拓宽内容赛道。

第三，内容创作者也急需新的发展方向。看短视频的读者不难发现，Tik Tok和Aauto faster的热点不知道换了多少轮。虽然可爱的宠物和美女还是可以蹭进“流量池”的硬通货。但如果没有好的剧本加持，很少有人会看“卖肉”的擦边球。

相反，如果能持续制作出让观众“迎面而来”的故事，即使演员的颜值和制作水平没有那么顶尖，也能赢得不少青睐。《朱曾经》这样的IP最早是用手机拍的，演员也没有网络名人的大咖，只是靠着一个又一个的创意，不断收割大众流量。

基于此，做个短剧是个不错的选择。首先，剧本可以直接在网络小说库中获取。小品的剧本不需要复杂，甚至越直白越离谱，观众越喜欢。

总播放量近10亿的Aauto Quicker热播剧《这个男主有点冷》的原著小说，阅读量连一万都没破。但就是这样一部没人看的小说，却产生了一部爆炸性的迷你剧。

因此，我们可以看到迷你小品像鲫鱼过河一样喷涌而出。那么，怎么样

目前迷你剧的赚钱路径和常规影视剧差不多，内容和广告还是两条腿走路。所谓内容盈利，就是赚取平台账号票房。003010比较典型。

在这方面，腾讯微视还是比较丰富的。然而，他们更倾向于与专业机构合作，而不是Tik Tok和Aauto。本质上这还是分账剧的路线。

广告收入主要有两种，一种是品牌定制，一种是内容植入。前者更常见。

定制通常被称为广告剧。全剧要围绕强化品牌这个主题来展开。比如《我在娱乐圈当团宠》获得王老吉独家冠名，《这个男主有点冷》产于马华FunAge被蒙牛纯珍冠名，杨小黑上传的《大唐小吃货》首页有联想logo。

还有一种盈利方式，就是直播交割。这也是迷你剧最重要的赚钱方式。

因为迷你剧的特殊性，观众很难记住剧情的发展，但能记住主角的样子。所以大部分UGC出品的迷你剧还是起到引流涨粉的作用。

让用户关注演员的个人账号，当粉丝数量达到一定程度，就可以带货直播。虽然现在长视频平台也推出了直播功能，但真正能带货的还是短视频平台。

虽然看起来前景很光明，但迷你剧仍然需要解决的问题是如何突破圈子。

事实上，迷你剧受到许多未成年观众的欢迎。103010的导演周晓在接受采访时表示，在Aauto更快的迷你剧里，60%的用户画像都是从6岁到17岁。他们不需要太高深的拍摄手法和深刻的内涵，一种高度感不会有太大的作用。

但这部分观众所能带来的收益必然是有限的。未成年人也有有限的支付能力。就像当时的网络电影，在观众总数不变的情况下，突破圈子是唯一的解决办法。

[文/马二]