裸执事攻略（体验颜值消费:剧本杀可提供“黑执事”）

南方财经全媒体记者 吴霜 上海报道

每个人都爱美。在对美的追求上，女性也是不遗余力。

有的女生热衷偶像化，于是“小鲜肉”在影视圈大行其道，男性选秀节目层出不穷；有的女性很享受和帅气温柔的虚拟男友互动，于是《恋与制作人》这样的游戏赢得了资本市场的青睐；还有一部分女生不满足于这些看不见摸不着的偶像，而是想和现实中的帅哥互动，于是“黑执事店”应运而生。

“黑执事”的服务是记者本人最近“意外”体验到的。坐标：上海。

“男执事”标准：要长得帅，身高185以上，年纪25岁以下

一个工作日的下午，记者受几个朋友邀请，晚上玩剧本杀。剧本有8个角色，4男4女，不能颠倒。

这个群本来是之前玩剧本杀建立的，姑娘们都很熟。时间允许后，大家开始期待下午晚上的剧本杀。

只有三个相熟的男生，于是其中一个找了个剧本杀了店里的“黑执事”一起玩，每小时200元。这个价格和名校本科导师里的一小时行情差不多。

其实“黑执事”这个概念早就不是什么新鲜事了。它源于日本枢梁创作的同名漫画《黑执事》，后被改编成同名动画，并于2008年在日本上映。漫画中的“黑执事”塞巴斯蒂安英俊、神秘、优雅。他是一个完美的男人，无论他的举止，学识，品味，厨艺，武功。

随后，家政在日本流行起来，黑执事主题的咖啡店、餐厅遍地开花。2008年，被称为“外向女性的圣地”的池袋中心已经开设了许多豪华的执事咖啡店。与秋叶原的女仆咖啡店相反，执事咖啡店的服务员都是穿着燕尾服的帅哥，有不同类型的男人供顾客选择。女性顾客可以享受公主般的待遇。这为承受生活和工作双重压力的职业女性提供了一个放松的场所。

2010年前后，上海也出现了以“执事”为主题的咖啡馆。时至今日，“黑执事”不再只是为女性倒咖啡。他们可以提供聊天、游玩、购物、电影等各种陪伴服务，让女性体验到与帅哥互动的快乐。

带着好奇和对“玩玩”这份工作的“渴望”，大家开始“盘问”这个男孩。

“你今年多大了？”

“大三，在上海某大学。”

“你现在学校没课吗？”

“是的，我总是周一到周五晚上来，有时候周末也来，所以不耽误上课。”

“为什么要这么做？”

“闲着没事还不如出来打工。更有意思。”

“你这一行的门槛是多少？”

“我们只要长得帅，身高185以上，25岁以下的男生。”

游戏进行的时候，男孩就像普通朋友一样进入了游戏的角色。曾和他结盟的女友告诉记者，她和那个男生犯了一个错误，以为要组队完成任务。联盟之后，他就像一个“工具人”，非常真诚地与她合作，互通信息，互相帮助。

计划4个小时的比赛，由于人太多，进度太慢，到时间还是没有投出“杀手锏”。此时，前台刚刚接待的女孩礼貌的提醒我们要加班了。晚上10点以后，这个“执事”的价格会翻倍。不可能看到剧情有进展，大家都热火朝天，结局也不可能。我们几乎异口同声地说：“暂停就是暂停，我们必须结束这场比赛”。

最后，记者一行花了5个小时玩游戏，总共在男生身上花了1200元。

另一个同行的女生说“黑执事本质上是一个高价值的玩伴”。

年轻女性消费能力也崛起：男色收获女性埋单

可能是因为去了一家黑执事桌游店。接下来的几天，美团和小红书推荐的网络名人里黑执事店铺多了起来。

记者四处寻找后发现，黑执事店的生意多与桌游有关，如剧本杀、狼人杀、扑克牌、麻将等。美团和大众点评上搜索“黑执事店”的大多是桌游店。除了桌游，还提供看电影、打游戏、聊天、交一天男朋友等服务。

相比女仆主题，以黑执事为主题的桌游店铺数量相对较少，但不少女生在评价中开心地写道“终于体验到萧亚轩的快乐了！”

在黑执事桌游店里，这种快乐是短暂而昂贵的。一个黑执事公司的价格通常是200元到300元一小时，“网络名人级”执事公司的价格甚至可以达到500元一小时。

但记者通过采访也发现，很多女生对黑执事这种桌游并不感兴趣。25岁的研究生李文刚毕业后开始工作。她不想花几十万去找帅哥玩。“长得帅有什么用？几小时后见。还不如用这个钱给Tinder(交友软件)会员。”

26岁的王千也不愿意在帅哥身上花钱。“我对帅哥没感觉，他也不是生活必需品。再说玩游戏熟悉的人比较开放，我怕陌生人尴尬。”

但是不影响其他人的享受。28岁的陈墨第一次来到黑执事商店。她告诉记者，和帅哥一起玩桌游很开心。因为有剧本指导，即使是陌生人也不会觉得尴尬。而且执事总是主动挑起话题，调节气氛。因为价格比较高，可能不会经常来，偶尔来一次还是可以的。

执事店出现的背后，其实是女性消费能力的崛起，使得市场不得不推出迎合女性口味的服务和产品。

“她的经济”是围绕女性消费者形成的独特的经济圈和现象。埃森哲数据显示，中国20-60岁的女性消费者近4亿，每年控制着10万亿人民币的消费支出，足以构成全球第三大消费市场。

女性的经济独立导致了女性在经济决策中的适应地位不断提高。百分之九十七的女性是购房的主力军；87%的妈妈掌握了家里的“财权”。90后女生更自强、自立、自信。他们在娱乐休闲生活中越来越注重“自我满足”，愿意为快乐投资。

中航证券研究报告显示，女性对美的追求强烈，在选择商品时，倾向于优先考虑颜值而非性能。在快消品领域，销售数据证明男性的美貌可以激发购买欲，很多男明星开始代言口红、粉底等美妆产品，甚至卫生巾等女性用品。

在传统的广告营销中，我们通常通过展示男性眼中的理想女性，即“女性凝视”来吸引消费者的注意力。当市场数据告诉商家，越来越多的消费者会为男性的性感和美丽买单时，一种新的营销策略“男性凝视”开始出现。外貌出众的男性不仅可以作为营销工具，自身的服务也成为一种适销对路的商品。

律师解说：陪伴服务如何分清边界

很多朋友来问记者，后来加帅微信了吗？当然，答案是否定的。

一方面，从那个男生的角度来说，工作要求不允许和消费者过于亲密，也不允许交换联系方式；另一方面，就记者一行而言，他们只是在一个游戏中购买了他的服务。消费完成，需求已经得到满足，没有其他需要和他保持联系。

的确，把男性的美作为消费的目标，确实有误导性。此前有一个针对女性消费群体的“白马俱乐部”，其中女性消费对于男性的奢侈程度被广泛讨论。

但记者认为，“黑执事”店与此大相径庭。首先，在消费者层面，“执事”店的消费者不仅有女性，也有男性；从消费需求来说，如果“执事”店主跟他玩，消费后服务结束，店主不鼓励建立长期关系。此外，为了保护“执事”和消费者，店家还在每个房间都安装了摄像头；在盈利模式上，“执事”店铺主要通过收取场地费、桌游费和执事公司费来盈利。“执事”不能接受消费者的礼物，也不能向消费者推荐产品。

上海大邦律师事务所律师丁金坤认为，这种男性陪伴、聊天的行为本身并不违法，但越界时容易涉黄。如果有肢体接触，就违反了公序良俗；如果存在性交易，则涉嫌违法。法律上的界限是男性服务者在言语中不得有暧昧或性暗示，在行为上不得借机或强行接触女性身体。作为女性顾客，也应该遵守社会公德，不要提出过分的要求。

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