qq三国攻略（看《QQ三国》13年来的变与不变）

文/南山

一直以来，《三国志》都是游戏界最具影响力和商业价值的公共IP之一。可以发现，从端游时代到手游时代，“三国题材”游戏一直保持着旺盛的生命力。DataEye发布的《2020移动游戏半年度买量白皮书》显示，今年上半年“三国题材”手游成交量仅次于《传奇》。

数据眼：《2020移动游戏半年度买量白皮书》

那么，在三国手游如火如荼的当下，那些曾经陪伴一代人成长的三国端游的现状又如何呢？

从宏观行业来看，今年艾瑞发布的报告指出，随着2015年前后移动游戏市场的快速崛起，端游的市场份额逐年被挤压和稀释，端游在中国的市场份额从2015年的45.8%逐渐下滑至2019年的23.3%。

俗话说“巢下无蛋”。在端游市场用户持续流失的负面影响下，三国一批老牌端游不可避免地受到巨大冲击。到现在，只有少数牢牢抓住用户需求，紧跟时代变化的产品存活了下来。

艾瑞咨询：《2020年中国移动游戏行业研究报告》

或许表面上看，三国端游是强弩之末，但从一个角度看，实际上意味着三国端游细分领域的“马太效应”会更加显著。

换句话说，目前极少数能保持活跃的三国端游，都是佼佼者中的佼佼者。他们将在现在和未来享受更多的股市红利，不断吸收和转化更多的细分用户，实现真正意义上的“长期经营”。

其中，至今已稳定运营13年的《QQ三国》，是一棵不朽的“常青树”。

作为近年来业内同仁达成的共识，“品质”不仅广泛应用于手游领域，同样适用于《QQ三国》等端游产品。

《QQ三国》之所以13年一直强势，是因为腾讯一直以“品质”为理念，深耕产品内容、IP生态、用户生态。

如果把这些努力都拆分开来，GameRes认为或许可以从《QQ三国》的“变”和“不变”两个角度进行梳理和总结。

不变：以玩家为根本进行运营探索，打造良性用户生态。

无论是什么平台、什么类型的游戏，“用户”都是决定游戏成败的关键因素。

早在《QQ三国》上线之初，背后的运营团队就知道，稳定的用户群是《QQ三国》长久生命力的基石。因此，腾讯多年来始终坚持“用户为本”的理念，以“玩家为本”为团队服务宗旨开展各类运营活动，旨在围绕《QQ三国》打造“良性用户生态”，帮助产品持续释放长久生命力。

那么《QQ三国》做了什么呢？

首先，从用户需求来看，“社交”无疑是网游玩家的一个核心诉求。因此，多年来，腾讯不仅在《QQ三国》游戏中积极探索多元化的社交游戏，还在游戏之外搭建了“玩家社交论坛”。经过十几年的稳定运营，早已成长为广大玩家珍贵的“情感阵地”。

如今的“玩家社交论坛”只有“综合讨论区”和“三国志人物”两个板块。基于此，可以推测《QQ三国》运营团队在打造和打磨“玩家社交论坛”的过程中，正在尽可能地“化繁为简”，用更少的分支版块，更有效地聚合玩家，为他们提供及时、有针对性的服务。

在GameRes看来，“玩家社交论坛”的建立对于《QQ三国》良性用户生态的构建具有非同寻常的双重意义：

首先，它为玩家提供了一个进行良性社交的平台。论坛中随处可见基于游戏介绍、游戏八卦等主题的玩家热议，这也让《QQ三国》成为串联广大玩家的“纽带”，有效激活游戏外的用户生态；

二是为玩家提供了一个与官方平等交流的平台。面对玩家提出的问题和建议，《QQ三国》运营团队奉行“高效反馈”的原则，所有版主基本都会在第一时间回复和回答问题，不仅拉近了官方与玩家的距离，也让玩家充分感受到了官方对玩家的重视。

通过“玩家社交论坛”打通与玩家的线上交流渠道后，可能是为了感谢玩家的陪伴和支持，也是为了与玩家更深入的交流。近几年可以观察到，《QQ三国》逐渐开始尝试打造更加多元的“线下见面”，用实际行动回馈玩家的喜爱。

比如今天，《QQ三国》 2020年线下会议在广州拉开帷幕。这一次，《QQ三国》项目组邀请了五湖四海的玩家齐聚一堂。除了召开发布会公布《QQ三国》未来的内容迭代计划，本次会议的重点依然是以“感恩与回馈”为核心立足点。

规划与玩家的面对面交流

面对每一位抱着《QQ三国》前来参加见面会的玩家，《QQ三国》项目组不仅为他们策划了2天1夜的“广州之旅”，还通过设立福利抽奖、赠送身边礼物等方式向玩家们传达感谢。

现场温馨合影

除了通过线上线下渠道与玩家的积极沟通，一个值得关注的细节是《QQ三国》在过去的13年里进行的一系列“满足玩家需求”的探索。

其中一个典型的案例就是《QQ三国》开设了“三国小课堂”等专门为玩家设计的专栏，帮助玩家潜移默化地提升游戏体验，同时也向玩家释放自己的诚意。

这几年的运营探索，无论是创建论坛，还是举办线下会议，抑或是开设专题专栏，或许有着不同的外在表现，但其实深挖内部，都离不开“以玩家为本”的运营宗旨。

没有这些尝试和努力，《QQ三国》显然不会有今天依然坚实牢固的活跃用户生态。从某种意义上说，《QQ三国》以自身为案例，为行业提供了一套成熟的、可复制的“操作方法论”，值得后人学习和借鉴。

变化：13年内容创新，通过多元化的专题活动强化IP意识。

在“玩家为本”的运营原则驱动下，玩家们逐渐与《QQ三国》建立了深厚的感情纽带，但其“常青”的秘诀显然远不止于此。值得我们关注的是，《QQ三国》在游戏内容和IP打造层面，顺应时代潮流和玩家诉求，进行了长期的精耕细作和“改变”。

当一个厂商面对其生命周期超过10年的“老游戏”，会做出怎样的选择？或许对于很多厂商来说，面对这类产品，只会选择保证基本的维护，转而把更多的精力投入到更多新产品的研发和打磨上。

但如果观察《QQ三国》内容的迭代之路，可以发现即使《QQ三国》已经走过了13个春夏秋冬，腾讯依然没有停止对这款端游精品的耕耘。3354让“精品”理念驱动产品内容不断更新，这是《QQ三国》 R & ampd团队及其产品生命力的核心来源。

时至今日，《QQ三国》除了每个月还在稳定的大小更新之外，还在以“大规模扩张”的方式，不断探索更符合时代潮流、更有创意的“内容变化”。

比如今年年初《QQ三国》推出的大型资讯片《北山之战》。随着资料片的推出，除了等级上限的扩大和卡牌等级等细节的调整，R & ampd队为玩家带来了新剧情、新BOSS、新装备、新服饰，以及新战场游戏《汉水北山对决》等创意内容。

此后，在今天的广州线下见面会上，R & ampd队还公布了将于2021年安装的新生存PVP游戏《长夜之战》。

种种迹象表明，《QQ三国》仍在不断创新，通过更丰富的场景、更多元化的玩法等内容提升游戏的可玩性，旨在让《QQ三国》让玩家时刻保持新鲜感。在为游戏注入长久活力的同时，精品内容的线性迭代节奏也能让玩家对《QQ三国》的未来发展始终有一种憧憬和期待，从而更好的陪伴游戏共同成长。

长夜之战的场景

除了游戏内容层面的“变化”，《QQ三国》也没有忽视对IP品牌的塑造和打磨。

多年来，《QQ三国》陆续推出了“三国志之声”、“Cosplay节”、“三国漫画”、“三国电台”等各种特色活动，富于新奇性、娱乐性和互动性，不断吸引着游戏内外玩家的积极参与。

《三国志粉丝漫画》玩家作品

可以说，《QQ三国》通过特色活动帮助用户建立对《QQ三国》 IP的立体认知，同时“好声音冠军唱响十三周年主题曲”等衍生活动的惊艳亮相，可以充分调动玩家的积极性，让他们愿意亲自参与《QQ三国》 IP品牌的建设，最终将IP品牌与玩家深度绑定，从而促进一个长远的发展。

《三国之声》S5冠军选手演唱《QQ三国》十三周年主题曲《QQ三国》。

在竞争激烈、变化迅速的游戏行业，一旦止步不前，就会被市场和玩家抛弃。难能可贵的是《江陵月》在内容迭代和IP品牌打造的维度上，一直以来“寻求改变，敢于改变，拥抱改变”的态度。这种态度也促成了今天的《QQ三国》。

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13年，《QQ三国》“不变”是坚持“以用户为导向”对游戏内外的运营进行深度优化，从而强化用户粘性；“变”就是要顺应时代潮流，敢于在“质”的潮流中，在优质内容和多元化IP建设的维度上寻找突破。

也正是在一次次“变”与“不变”的融合探索中，《QQ三国》不断抬高自己的品类地位，不断满足用户的需求，这也是它能够面对手游浪潮却始终屹立不倒的原因。

相信在未来，延续“变与不变”理念的《QQ三国》，会给行业和玩家带来更多惊喜，继续释放足够的长尾潜力，成为“三国端游”细分市场中一面不可撼动的标杆旗帜。