老铁扎心了游戏攻略（短视频平台的“量”...）

最近App Store免费榜Top 10的一款游戏引起了葡萄君的注意。

这款游戏命名为《老铁扎心了！一部玩坏历史的爆笑游戏》(以下简称《老铁扎心了》)。截至记者发稿时，可以排在免费榜第8位，在所有非腾讯游戏中排名最高，获得6000多条评论，平均得分4.7，相当抢眼。但是，如果你仔细观察这匹“黑马”的下载排名曲线，你会发现它其实并不是刚刚推出的“新产品”:

游戏过去一个月的下载排名

App Annie七麦资料显示，这款游戏最早于2016年1月22日上线(当时游戏名为《太子x升职记》)，已经运营了2年，期间游戏名更改过一次。而且可以看到，从2017年4月开始，游戏已经一年没有更新了。

成绩方面，大部分时间都在国内1000张免票之外，最好成绩也只有300左右，非常惨淡。但没想到的是，该游戏在3月15日左右突然迎来大爆发，一举进入下载量前十。

数据显示，《老铁扎心了》自3月16日以来，单日下载量突破万。7日下载量突破30万，评论量暴涨。那么是什么让这款游戏火了呢？这是什么游戏？

靠“抖音”带火的一款游戏

其实《老铁扎心了》下面的评论大部分都是比较有水分的五星评论，内容质量普遍不高。然而，在为数不多的正常评论中，葡萄君发现短视频平台“Tik Tok”成为了共同点。

经过进一步研究，葡萄王发现一名Tik Tok用户在3月15日分享了该游戏的演示视频，获得了近66万个赞，6500多条评论，3万次分享。下面的置顶评论也得到了15000个赞。相比之下，这个用户的其他作品大多只有几十或几百的点击量，不具备头部KOL强大的引导能力。视频之所以受欢迎，很大程度上是因为官方的推荐，它带动了游戏的后续传播。

103010之所以能引起大规模的传播，也与其自身的产品定位有很大关系。在App Store页面，游戏的简介是“一款污秽不堪，践踏三观，毫无节操的游戏”。主角“老铁”穿越远古，玩家需要用反套路，甚至用一些奇妙的思维来帮助角色闯过每一关。

以Tik Tok最火的视频为例。游戏关卡提示为“宫上角筝语”(即中国传统五声音阶的名称)。下面的每种动物代表一个等级。玩家只能通过点击这些音阶并组合成指定的曲调来通过游戏。

看似严肃的问题背后，答案颠覆了大众的认知。——玩家需要点击“马，蚂蚁，鸭子，嘿；反过来；马、蚂蚁、鸭子、猴子；马、蚂蚁、鸭子、老虎；马、蚂蚁、鸭子、蛤蜊、蛤蜊”，可以按照正确的顺序通关。(是不是第一次想到了洗脑神曲？)

游戏的视频演示：

类似的精彩关卡还有很多。如果脑洞不够大，玩家基本没有独自通关的能力。没有攻略的帮助，葡萄王玩游戏时的表情几乎都是这样的：

不过总的来说，关于游戏本身，讨论的地方并不多。它的优点是“规模大”、“搞笑”，但游戏设计粗糙、广告过多、强行分享等一系列缺点也在十分钟的体验过程中充分暴露出来。

比如某一关结束后，游戏强制玩家发朋友圈或微博，导致玩家集体不满；除此之外，游戏还使用了大量低俗的暗示来引导玩家点赞，这或许也能解释为什么评论区会有那么多“虚假”的五星评论。

可以说《老铁扎心了》更像是一款粗糙的单机游戏，游戏从业者可以借鉴的干货设计很少。但从另一个角度来看，这应该是游戏厂商应该思考的问题，因为在目前的市场上，抓住一波短视频平台红利是什么？

在葡萄君看来，这个小游戏有以下几个特点：

首先，游戏足够“奇葩”。 's游戏，以历史老话为蓝本，做出了一系列看似平淡无奇，实则颠覆认知的关卡。玩家的游戏过程相当于三观的一次“重塑”，某种程度上取得了精彩的效果；

在其次，游戏的使用门槛低。 ,无论是公交地铁、办公区还是卧室，玩家都可以利用碎片化的时间进行操作，游戏内操作以点击拖动为主，没有操作门槛，对任何性别、年龄、地域的群体都是通用的；

最后，游戏具备可传播性。 0103 010的一个优势是可以让玩家在短时间内产生认知反差，具备玩家通过短视频平台传播的条件。对于没玩过这款游戏的人来说，可以第一时间看到游戏的“精髓”，然后再决定是否下载。

除了产品，我们会发现，短视频平台作为幕后的“推手”，在流量获取上扮演着更重要的角色。

短视频平台上的“量”足以让游戏厂商心动

Quest数据显示，短视频行业“月度总使用时长Quest移动总上网时长”指标从2017年12月的5.5%增长到2018年2月的7.4%，进一步侵占用户的注意力和时间。

随着用户粘性的提高，短视频平台的内容也是多元化的。除了自拍，玩家还会主动上传搞笑游戏的原创视频，经过平台推荐和用户转发，吸引更多用户了解游戏，从而提升游戏的活跃度。这款《老铁扎心了》最近几天的数据表现表明， 由平台导入的量单周至少有几十万 (而且还只是iOS)和 对于一些同类型游戏而言，这已经是个不小的数字。 可以肯定的是，这款2岁的游戏在Tik Tok的帮助下重新获得了人气，未来还会有很多这样的游戏。

一个有趣的现象是，许多制造商已经悄悄地在Tik Tok和Aauto faster等平台上投放广告。广告主投放的这些视频广告将在Tik Tok推荐频道的信息流中展示，实现最大化曝光。在刷新的过程中，用户会随机收到游戏广告视频，看完后再决定是否下载。在这些厂商看来，进入2018年后，短视频平台已经成为公认的流量头部。

就Tik Tok而言，其MAU在2月达到1.23亿(数据来自QuestMobile)，成为免费榜榜首的常客，他们一直在商业化的道路上尝试。Tik Tok的开放为企业提供了更多的流量入口，陷入流量大战的游戏厂商可能对这种商业合作有更强烈的需求。

从流量来看，热门的《老铁扎心了》可以说是一个现象级的成功案例。对于很多中小厂商来说，随着购买成本的增加，基于内容的营销将是零成本获取流量最可行的方式。考虑到目前平台上通过内容营销崛起的产品并不多，这个案例也意味着短视频平台依然是游戏厂商可以进入的蓝海。

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