妖怪饶命攻略（《梦幻模拟战》蝉联第一）

当新品供应出现断层时，购买市场发生了什么变化？游戏行业逐渐进入曲线期，各方面的环境都在考验厂商的生存能力，最直接的体现在产品上。4季度新品数量明显下降，部分厂商鲜有新品计划。新品供应出现一定程度的断裂，那么与产品推广密切相关的买盘现状如何？在本手游联合DataEye的ADXray平台推出的《手游买量风云录》专栏中，我们将阐述9月份的买盘行情。

从上个月的成交量报告可以看出，进入下半年后，成交量市场已经一扫低迷状态，开始回暖，而且这种势头一直持续到9月份。从整体市场来看，9月份买量市场保持平稳发展态势，材料、游戏、公司数量较8月份均有所增长，但从发展曲线来看，月末略有下降。

具体来看，9月份每天投放的物料数量基本保持在2万组以上，单日最多投放29760组物料；每天参与购买的游戏数量基本都在1000款以上，单日最高游戏数量为1223款；参与日申购量的公司数量基本保持在325家以上，最高参与日申购量的公司数量为373家。

以下是手游带来的九月买盘详细解读：

一、公司：单日最高有373家公司（主体）买量，TOP50投放公司榜单固化

9月单日买入额最高的公司(含壳公司)数量为373家，较8月增加21家。以下是根据投入手游的素材数量，9月份购买游戏的TOP50公司名单：

与8月份的TOP50榜单相比，除腾讯外，TOP50中其他买入公司投放的物料数量有所减少，投放超过1000组的公司有19家。TOP10公司分别是腾讯、玉子科技、百吉信息、红馆网络、凯映网络、游族信息、金展网络、约克网络、徐梅网络和苏琪网络。与上月相比，新的TOP10制造商包括金展网络、约克网络、徐梅网络和苏琪网络。

紫光科技依然强势，继续稳居TOP2的位置。9月份发布的素材达到4000多组，也是TOP10榜单(《梦幻模拟战》，《风之大陆》，《封神召唤师》)中唯一一家主要产品为二次元游戏的公司。TOP10其他厂商的主要产品集中在传奇、仙侠、武侠、西游等主流品类。

从整个TOP50游戏公司榜单的月度情况来看，榜单“固化”的迹象较为严重，投放TOP50的游戏公司多为“熟面孔”。虽然TOP10榜单偶尔会有很大变化，但其实还是那些常见的厂商进出，比如开影网络、徐梅网络、爱久游资讯等等。

进入2018年后，政策的收紧，苹果的严控，购买成本的上涨，都在困扰着中小购买团队。如果没有足够的资本，很难在竞争激烈的市场中生存。再加上“产品荒”横行，如果不能遇到好的产品，采购量的利润空间其实并不大。这种无形的门槛使得2018年以来越来越多的买手公司走出去，新的中小团队很难与头部厂商竞争，从而逐渐形成头部厂商名单固化的趋势。

二、产品： 《梦幻模拟战》 连续2个月拿下TOP1，买量市场不再局限于几个主流品类

9月份推出的TOP10的游戏产品按照素材数量分别为《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《风之大陆》、《魔域来了》、《封神单机版》、《放置奇兵》、《山海经异闻录》、《王者来了》、《热血永恒》、《封神变态版》、《梦幻模拟战》、《风之大陆》。

延续上个月的强势，《热血永恒》以3080组投放的物料数继续拿下TOP1的位置，《苍之纪元》 2055组投放的物料进入TOP3。值得注意的是，前10名产品中只有一款传奇《梦幻模拟战》，前10名购买产品中传奇游戏占比明显下降。

从整体板块来看，虽然目前的买盘主要集中在传奇、仙侠、武侠、魔幻等主流类型，但从本草占比来看

至于以核心为导向的二次元游戏，常规渠道的核心用户太少，粗糙购买的性价比不高，很难触达核心用户。但是从《风之大陆》开始，越来越多的二次元游戏投入到购买量上，取得了不错的成绩。8、9月份推出的TOP10产品中，紫龙互娱的《妖怪饶命》、《乱斗堂2》是最受欢迎的类型，如传奇、仙侠等。

类似于二次元游戏，很多细分类型的产品已经开始在购买市场进行尝试。比如6月份推出的TOP10产品都是卡牌策略，《忍者荣耀》，《热血之刃》，《风之大陆》都是卡通风格的卡牌策略游戏。

如今，购买能力已经成为大多数厂商的基本能力。相对于传说、神仙等传统类型的激烈竞争，二次元和一些细分类型在这个市场上还处于相对“蓝海”的状态。从手游的角度来说，一方面可以通过品牌营销积累核心用户，另一方面可以通过购买增加曝光来获得更多的泛用户。这种组合玩法将是未来手游推广的一个大趋势。

三、渠道：6个视频渠道进入TOP15，都是哪些厂商和游戏在买量？

在上个月的投放渠道中，西瓜视频在投放公司和游戏数量上跃居TOP1，在投放素材数量上也拿下了TOP3的位置。9月，西瓜视频、Tik Tok、火山小视频、腾讯视频、好看视频、土豆视频等视频频道均进入频道排名前15。

纵观整个购买市场，视频广告成为主流是大势所趋。那么，这些视频购买渠道都有哪些厂商和产品呢？

1. 抖音

在Tik Tok频道上，素材数量TOP5的游戏公司分别是百吉信息(《不朽仙途》)、玉子科技(《三十六计》)、清风德意(《西游单机版》)、游族信息(《风之大陆》)、4399 (《热血之刃》)，其中百吉信息以1146的素材投放数量拿下TOP1。

从TOP10厂商的主打游戏来看，他们在Tik Tok上投放的游戏类型以传说、神仙、魔幻为主，其次是一些官场、宫斗的细分策略游戏。

2. 西瓜视频

将素材数量TOP5放在西瓜视频上的游戏厂商分别是玉子科技(《开心消消乐》)、百吉信息(《三十六计》)、腾讯(《不朽仙途》)、游族信息(《梦幻模拟战》)、清风傲岸(《风之大陆》)。紫科技在西瓜视频上投入了最大的心血，主要产品依然是《封神召唤师》、《热血之刃》、《西游状元坊》三款二次元游戏。

3. 火山小视频

在火山视频上，它仍然是由玉子技术领导的。放在TOP2-4的游戏公司分别是百吉信息(《山海经异兽录》，《逍遥仙路》)、魔网(《开心消消乐》)、青峰傲(《非常三国》)、腾讯电脑(《易水寒》)。

4. 好看视频

在好看视频上，投放TOP10的游戏公司与上述四个渠道几乎没有重叠，其中TOP5的公司分别是约克网络(《封神变态版》，《西游单机版》)、苏琪网络(《魔域来了》)、优达科技(《神仙决》)、凯映网络(0103010)、破冰网络(0103010)

以上是9月份买入量的情况。在行业的压力下，买方市场处于相对稳定的发展状态，而不是预期中的低迷。但是，如果你仔细看产品列表，你会发现手游换皮肤的现象非常严重。有些厂商同时运输的产品，其实是一个产品，只是贴上了不同的“XX版”名称。

当然我们也看到，临近9月底，整个买盘略有回落，但整体数据还是好于上个月。至于买盘回暖是稳定趋势还是昙花一现，我们会继续关注手游。