九品小县令攻略（手游广告起底:随处可见的传奇广告）

中国有多少游戏公司在收购？这些游戏公司都在哪里？市面上买什么样的游戏？这一系列的问题，在过去很长一段时间里，都成为很多游戏从业者交流的必要议题。今天手游尽可能完整的展现信息和数据，试图为读者揭开国内手游购买市场的“真身”！

根据关于手游的数据，在过去的一个月中，有超过350家公司参与了手游的购买，其中超过1000款手游(包括皮肤产品)是在过去的一个月中购买的。竞争的激烈程度可见一斑。

一、手游买量市场TOP100企业到底是哪些？

敲黑板，请看下图：

上表只显示了国内手游购买公司前100名(可能有很多公司的名字大家都不熟悉。建议研究相应的游戏产品，了解其属于哪些游戏公司)。这100家公司占据了总购买市场的83%以上，其中前10家公司占据了总购买市场的32%。可见，马太效应在手游购买市场暂时并不明显。其中一个很重要的原因是，大部分手游购买公司还在购买市场上苦苦挣扎，即使没有盈利，也会持续亏损！都说2017年是手游购买市场的洗牌年，手游的情况似乎也是如此。我预测到今年年底，进入2018年后，一定会有很多游戏公司退出购买市场，寻求新的方式推广手游！

二、广东这个手游买量大省到底有多少买量公司？

据350买手公司统计，手游按地区分类。请看下图：

买方公司分布图(制图：CuRab)

从上图可以看出，广州和深圳共有77家手游购买公司，其中广州有47家，但广州并不是最大的，因为上海有61家，北京有33家。上海和北京买盘市场的发展可以说是紧随广州和深圳之后，但是发展速度极快。考虑到很多买家会以空壳公司的名义“误导人”，比如广州某买手巨头注册空壳公司在上海、北京、福建、安徽等地购买，该公司在买家100强榜单中占据6席。所以理论上，广州和深圳的实际购买份额较高，而延期购买市场较低。

目前，广州和深圳仍然拥有最大的市场份额，其次是上海和北京。厦门、成都、武汉、海南也表现不俗。

三、手游买量市场的主力军到底是哪些产品？

观察市场上的手游产品，你会发现产品的“同质化(剥皮)”现象非常严重。

1.传奇类手游占比极高

根据买手市场近60天的广告计划数量，前10名的产品中有6个是传奇产品。在手游统计的350家购买公司中，有70多家涉及传奇产品，还不包括厂商参与的、因改皮肤改名字而难以识别的传奇产品。买手市场资深人士表示，半年来传奇产品的市场规模持续增加，2017年手游的买手市场格局可以说因为传奇而重新洗牌。

为什么传说中的产品会如此疯狂的购买？很多厂商或多或少都会做传奇，因为在现在的市场上，传奇游戏无论怎么洗都是还给用户的。与其他类型的游戏相比，传奇玩家的付费能力要强很多。

半年来各大app随处可见传奇手游广告。

2.宫斗游戏异军崛起

App Store畅销榜TOP150中，大概有五款宫廷产品会活在榜单上。这类产品也经常给人思考。真的有人这么玩低调吗？但在买入市场中，这些产品也属于收益非常高的产品类型，如《我在大清当皇帝》、《官人我要》、《加官进爵》、《九品小县令》等。

根据这类产品玩家的解释，这类产品确实简单到开发起来很好玩。女生会在宫中完成，而男生则更爱“惩罚女囚”之类有点暧昧和性暗示的玩法设定。还是那句话，这么多年，大家喜欢的无非是几样东西，而买家都在努力挖掘“人性”。50家收购公司中有30多家专注于龚都游戏的收购。

宫廷手游广告素材

3.捕鱼类的棋牌游戏也很火

在350家买家中，有27家厂商非常重视钓鱼游戏。钓鱼是市面上的一种并排游戏，并不像名字那么随意。钓鱼游戏最初起源于日本的一款户外游戏，现在流行于国内各种棋牌游戏平台。钓鱼虽然简单易用，但是很难一直赢下去。这种带有一定运气和竞技感的游戏，极具刺激性和挑战性，恰好符合传统棋牌游戏的本质特征。

购买市场钓鱼游戏用户年龄跨度在18-50岁之间，以男性用户为主。他们喜欢快节奏、刺激的游戏，有足够的消费能力。而这群人也恰好是买家最喜欢的一类用户。

4.仙侠类和魔幻类ARPG

在传奇游戏大规模进入购买市场之前，ARPG游戏是当时的王者。ARPG游戏本身代入感很强，玩家的付费能力也很强，属于非常适合购买的游戏类型。2016年至2017年上半年，ARPG游戏在手游购买市场占比高，回款周期短。这类游戏是当时很多购买公司的最佳选择。然而，在传奇游戏进入买方市场后，ARPG的市场份额不断被挤压。

结语

请游戏公司放过我们的眼睛吧！